خطة تسويقية للجمعيات الخيرية من Digital Growth
إعداد خطة تسويقية للجمعيات الخيرية يختلف تمامًا عن وضع استراتيجيات التسويق للمنتجات أو الخدمات التجارية، حيث تتباين الأهداف والجمهور المستهدف، فالجمعيات الخيرية تسعى للحصول على التبرعات لدعم مشاريع تنموية تخدم المجتمع. في هذا المقال، نستعرض معًا خطوات إعداد خطة تسويقية ناجحة للجمعيات الخيرية.
خطوات إعداد خطة تسويق للجمعيات الخيرية
- تحديد الأهداف الأساسية للجمعية
الخطوة الأولى في أي خطة تسويقية هي تحديد الأهداف. هل ترغب الجمعية في جذب داعمين جدد أم تعزيز البرامج الحالية؟ تحديد الهدف الأساسي يساعد في قياس مدى نجاح الخطة. يمكنكم الاطلاع على بعض الأهداف التسويقية التي يمكن أن تساعد في تعزيز حضور الجمعية. - وضع الميزانية المناسبة
بناءً على الأهداف المحددة، تأتي خطوة تحديد الميزانية اللازمة للتسويق. فمعرفة الجمهور المستهدف من المتبرعين يمكن أن يساعد في تقدير العائد على الاستثمار، مما يسهل تخصيص ميزانية تناسب أهداف الجمعية وتزيد من تفاعل المتبرعين. - تحديد الجمهور المستهدف
تمييز الجمهور المستهدف يساعد في إعداد رسائل تسويقية فعّالة. فإذا كان الهدف هو بناء ولاء لدى الداعمين الحاليين أو التوسع نحو جمهور جديد، فإن استخدام استراتيجيات التواصل المستهدف يعزز من نجاح حملات الجمعية الخيرية. - اختيار قنوات التسويق المناسبة
تعتمد فعالية قنوات التسويق على الأماكن التي يتواجد فيها الجمهور. من الممكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر للوصول إلى الداعمين، كما أن البريد الإلكتروني يعتبر طريقة جيدة لإبقاء المتبرعين على اطلاع بآخر الأخبار والأنشطة. - تطوير الرسائل التسويقية
احرص على إعداد رسائل واضحة ومؤثرة تخاطب احتياجات الجمهور وتؤكد على أهمية التبرعات وتأثيرها الإيجابي على أهداف الجمعية الخيرية.
أنواع قنوات التسويق المتاحة للجمعيات الخيرية
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
يمكن استخدام البريد الإلكتروني لإرسال تحديثات حول مشاريع الجمعية، وإبقاء المتبرعين والمتطوعين على اطلاع بآخر التطورات. - الإعلانات المدفوعة
يمكن تعزيز الوعي بالجمعية من خلال الإعلانات المدفوعة على منصات مثل Google ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب داعمين جدد. - الفيديو والبودكاست
تُعتبر الفيديوهات والبودكاست من الوسائل القوية للتعريف بالجمعية وأنشطتها وأهدافها، حيث يمكن من خلال القصص الواقعية عرض التحديات والإنجازات. - البريد الورقي
تظل الرسائل المطبوعة فعالةً في التواصل مع المتبرعين، حيث تعزز العلاقة الإنسانية وتخلق انطباعًا دائمًا. - منصات التواصل الاجتماعي
تُعد وسائل التواصل مثل انستجرام وتويتر أدوات فعالة لزيادة التفاعل مع الداعمين، ونشر محتوى حول مشاريع الجمعية. كما يمكن الاستفادة من الإعلانات على تلك المنصات للوصول لجمهور أوسع. - أدوات تسويقية إضافية
يمكن للجمعيات استخدام المدونات، والشعارات، والتعاون مع المؤثرين لزيادة الوعي بأنشطتها وتعزيز وجودها الإلكتروني.
قدمت Digital Growth اليوم دليلًا شاملاً للجمعيات الخيرية حول إعداد خطة تسويقية فعّالة، مع التركيز على قنوات التسويق الأفضل للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتبرعين والداعمين.
